Haben Sie schon einmal über ein wichtiges Marketing-E-Mail gearbeitet, nur wenig für Ihre Bemühungen um keine Antwort zu bekommen? Du bist nicht allein. Dieser Artikel wird Ihnen helfen, E-Mail-Kampagnen erstellen, die effektiv und erfolgreich sind.
Betreffzeilen
Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Teil zu einem erfolgreichen campaign.The Grund ist, dass es das erste, was Menschen sehen, und lesen, bevor sie die eigentliche E-Mail öffnen. Tatsächlich bestimmt die Betreffzeile oft, wenn die Empfänger sogar Ihre E-Mail zu öffnen. Die folgende Statistik basiert auf MailChimp den Bericht von mehr als 40 Millionen E-Mails verschickt:
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Auf der "beste" -Liste, werden Sie die Betreffzeilen bemerken ziemlich einfach sind. Sie sind nicht sehr "salesy" oder "aufdringlich" überhaupt. Beachten Sie jedoch, auf der "worst" -Liste, wie die Betreffzeilen wie Schlagzeilen von Anzeigen lesen Sie in der Sonntagszeitung sehen würde. Die meisten Menschen bekommen so viel Junk-Mail, dass alles, was auch Hinweise auf Spam sofort weggeworfen wird. Auch die "beste" Seite scheint mehr sympathisch als die "schlimmste" Seite gegenüber.
Effektive Planung
Wenn es um die Anzeige eines E-Mail kommt, die meisten Leute werden sie in ihrer Vorschaufenster lesen. Deshalb sind die meisten E-Mails entwickelt, um nicht breiter als 600 Pixel. Jede E-Mail-Programm verfügt über verschiedene Sichtscheiben. Mozilla Thunderbird Vorschaufenster ist horizontal. Outlook 2003 ist vertikal. AOL-Vorschaufenster ist klein:
Also, wenn es um die Gestaltung geht, die wir für die Vorschau-Panel zu gestalten haben. Hier sind einige Tipps:
Bilder
Immer mehr E-Mail-Programme, um die Bilder drehen sich in ihrer Vorschau Platten ab. Es ist ein "Schutz der Privatsphäre" -Ausgabe. Wenn wir E-Mail-Kampagnen entwerfen, gehen wir davon aus, dass immer Bilder ausgeschaltet werden. Daher sind hier einige Tipps für Bilder anwenden:
& bull; Fügen Sie Alt-Text zu den Bildern. Die meisten Programme erlauben Alt-Text für ihre Bildbeschreibungen. Zum Beispiel, wenn wir ein Register-Taste, die eine Grafik und Bilder ist ausgeschaltet sind, werden die Worte "Taste Register" erscheint, in dem das Bild sein sollte, so dass der Leser weiß, dass es ein Register-Taste ist.
Öffnen von E-Mails
Die folgenden Statistiken basieren auf MailChimp den Bericht von, wenn die Leute offen E-Mails:..
Anmeldeformulare
Die durchschnittliche B-to-B Online-Anmeldeformular wird unter einer 10% Conversion-Rate. Mit anderen Worten, 90% oder mehr der Interessenten, die auf ein Anmeldeformular klicken, wird klicken weg, anstatt sie zu ausfüllen. Ein einfacher Grund ist, dass die Form zu lange dauert, um zu füllen. Normalerweise sollte ein Formular, das nicht mehr als 1 bis 2 Minuten in Anspruch nehmen zu füllen. Halten Sie es einfach mit dem minimalen Informationen, die Sie mit weg erhalten können. Eine gute Lösung ist eine Registrierung Vorlage zu entwerfen, die attraktiver und benutzerfreundlicher ist. Und wenn möglich, schließen Sie das Anmeldeformular in der E-Mail, mit minimalen Informationen erforderlich.
A /B-Tests
E-Mail ist gut angesehen in der Marketing-Welt für seine niedrigen Kosten, einfache Bedienung, und außergewöhnliche Messbarkeit. Aber E-Mail-Marketing besitzt auch eine andere, oft übersehene Stärke. Wenn Sie wissen, wie, E-Mail macht es einfacher, um sicherzustellen, Ihre Kampagnen sind erfolgreich und gut fast jedes Mal empfangen werden.
Was ist das Geheimnis? Testen.
Obwohl Vermarkter, die deutlich bessere Ergebnisse als ihre Kollegen erzielen testen, die nicht, nur etwa 40% dieses überraschend einfach und einfache Taktik verpflichten sich, nach einer Jupiter Befragung von mehr als 600 E-Mail-Marketer. In ihrem Bericht "Effektive E-Mail-Marketing," gefunden, dass Jupiter Vermarkter mit Tests fast doppelt so häufig waren Conversion-Raten von 3% oder besser zu erreichen. Sie erreichten auch eine 68% ige Verbesserung der Rendite nicht Tester.
Was können wir testen?
Wie Sie testen?
die Liste Split. Teilen Sie die Liste in zwei oder mehr Gruppen (bevorzugt in 50 bis 100 pro Person), und ändern Sie ein Merkmal (z.B. Betreffzeile) für jede Gruppe. Unter der Annahme, dass wir unsere Gruppen zufällig unterteilen, so dass jeder einen genauen Querschnitt unseres gesamten Empfängerbasis repräsentiert, und alles andere über unsere Botschaft bleibt die gleiche, sollten unsere Ergebnisse zeigen eindeutig die beste Ergebnis erzielt Merkmal.
Conduct Tests zur gleichen Zeit. Die Zeit ist eine Variable und Senden von Test-E-Mail-A am Morgen und Test-E-Mail-B am Nachmittag können sehr unterschiedliche Antworten erhalten. So Tests senden so nahe an der gleichen Zeit aus, am selben Tag, wenn möglich. Außerdem ist es sehr wichtig, eine Kontrollgruppe getrennt für die A /B-Testgruppe zu halten. Stellen Sie sicher, was Sie unterscheidet sich signifikant von der Kontrollgruppe sind zu testen. Zum Beispiel, anstatt Ihr Angebot leicht umformuliert, versuchen Sie eine schwer zu verkaufen und ein weiches verkaufen. Oder senden Sie eine Nachricht mit einem Rabatt und eine ohne. Im Laufe der Zeit ändern, um die Größe des Rabatts.