"Black Man Tooth Paste" bleicht Ihre Zähne. Sie sehen die Werbeslogans auf dem TV und in den Magazinen in Singapur und Malaysia. Wenn es darum geht, ihre meistverkauften Zahnpasta in Asien zu Branding, der Colgate-Palmolive /Hawley & amp; Hazel Team packt sicher ein Schlag. Diese Zahnpasta-Hersteller muss der Liebling der Top-Werbeagenturen in den asiatischen Ländern sein, ihre Multi-Millionen-Dollar-Werbebudgets unter Berücksichtigung.
Für alle, die schwere Werbung, würden Sie fast das beliebte Zahnpasta erwarten einen größeren Fußabdruck zu hinterlassen in die westlichen Länder und im Web. Nun, im Gegensatz zu dieser Annahme, die "Black Man Tooth Paste" ist nicht in den USA und anderen Ländern im Westen verkauft. Die Online-Präsenz ist mit einem krassen Single-Seite, schwarzer Text Ankündigung in der chinesischen Sprache beschränkt. Es gibt nicht einmal ein einziges Bild der meistverkauften Zahnpasta auf dieser Unternehmens-Website. Erstaunlich, nicht wahr? Zero-Übersetzung Text auf die de-facto-Web-Sprache -. Englisch, und abgesehen von einem einsamen "Darlie" Wort unter den chinesischen Schriftzeichen, die meisten Web-Besucher würden nicht machen Kopf oder Schwanz des On-Screen-Kauderwelsch
Gee ... nicht, dass machen Sie sich fragen? Ich kann nur, dass die "dunkle" Zahnpasta zu erraten, gibt aber populär und tief verwurzelt in Asien, ist nicht etwas, seine Top-Führungskräfte stolz sind, vor allem im Consumer-Aktivist Kultur der Länder der Ersten Welt.
Colgate-Palmolive Company lernte wahrscheinlich eine harte Lektion im Jahr 1985, wenn es die in Hongkong ansässige Hawley & amp erworben; Hazel Chemical Co. (HK) Ltd, die "Darkie" Zahnpasta in China produziert. Diese Marke, die in die 1920er Jahre zurückgreift, ist in Hong Kong, Malaysia, Singapur, Taiwan und Thailand weit verkauft. Kaum protestierte jemand vor dem schwarzen Mann-Logo in diesen Regionen, weil es nur sehr wenige schwarze Menschen unter den asiatischen Gemeinden in der Vergangenheit sind. Die Darstellung eines schwarzen Person mit sehr weiß und glänzend Zähne haben nicht aufregen Rassen Empfindlichkeiten in diesem Teil der Welt. Das Klischee, während potenziell beleidigend farbige Menschen auf der gegenüberliegenden Seite des Pazifischen Ozeans, wurde mit minimalem Aufwand in Asien akzeptiert. Die Schwarz-Weiß-Kontrast wurde für bare Münze genommen, die Aufhellung Ansprüche der Zahnpasta zu betonen.
Nun, Colgate-Palmolive hochkarätige Erwerb der "Darkie" Marke im Jahr 1985 hat all das verändert. Cast im Rampenlicht zog der lächelnd schwarzen Mann plötzlich den Zorn der bürgerlichen und religiösen Gruppen, nicht die eigene Minderheit Rennen Aktionäre der Gesellschaft zu nennen. Rival Firma Procter & amp; Gamble aufgefächert auch die Rassen Aufruhr mit cleveren, hinter den Kulissen das Manövrieren der Medien und der öffentlichen Meinung. Die $ 50 Millionen Erwerb Deal war ein PR-Desaster für die Colgate-Palmolive Company, wie sie kämpfte sich die öffentliche Meinung im Zuge des Kaufs zu verbessern.
Dieses "Black Man Tooth Paste" dringend eine Überarbeitung nötig zu beschwichtigen der westlichen Bevölkerung. Und doch wäre es wirtschaftlicher Selbstmord völlig verlassen die allgemein anerkannten schwarzen Mann-Logo und Markennamen, die eine so lange Geschichte. So wurde ein Kompromiss erreicht. Colgate-Palmolive geändert, um ein einzelnes Zeichen des Markennamens von "Darkie" auf "Darlie". Der berühmte schwarze Mann-Bild in einem Smoking, Zylinder und Bogen war Krawatte leicht zu einer rassistisch-mehrdeutig Gesicht verändert. Das neue Maskottchen trug die gleiche Kleidung, sondern besitzt nun ein weißes Gesicht, mit einem Drittel davon in schwarzen Schatten. Die neue Silhouette hat eine schlankere Gesicht und eine schärfere Nase - Features, die mehr kaukasischen erscheinen als Afro-Amerikaner. Diese kosmetischen Veränderungen bewiesen ausreichend, um die westliche Welt zu besänftigen, und die Sache ist weitgehend zur Ruhe gebettet.
unbekannt, die meisten Aktivisten allerdings hatte das Unternehmen beschlossen, chinesischen Namen für die Zahnpasta behalten, in seiner Markenstrategie. Also, während Sie nicht die rassistisch "Black Man Tooth Paste" in einem amerikanischen Supermarkt, ist die Zahnpasta prominent in wahrscheinlich in der Mundpflege Abschnitt von Filialen in ganz Asien angezeigt.
Was auch immer es ist, wenn Sie suchen Ihre Zähne mit Zahncremes aufzuhellen (ob sie rassischen Stereotypen wie unsere "Darkie /Darlie" Beispiel, oder andere bekannte Marken wie Crest, Colgate und Clinomyn fördern), würden Sie breit, so dass mit den Augen tun müssen öffnen. Es gibt viele beeindruckende Ansprüche und Hype in der Multi-Millionen-Dollar-Lächeln helle Industrie, ist es wichtig, dem Kauf mit Bedacht zu wählen. Wenn Du auch diese Marketing-Botschaften zu vertrauen, werden Ihre Zähne unter den Folgen leiden. Erhalten unvoreingenommene Zahnaufhellungs Informationen
die Gewinn-minded Hersteller gibt auszutricksen.