Wir hören immer, dass vier von fünf Zahnärzte empfehlen, eine bestimmte Marke von Kaugummi oder mit einer bestimmten Zahnpasta zu kauen. Und doch gibt es immer ein Zahnarzt, der nicht in die kauft Gruppendenken. Warum gibt es nie Einstimmigkeit? Und wenn man in fünf nicht über eine bestimmte Marke von Mundwasser empfehlen ... gut, dass heißt, es gibt Tausende von Zahnärzten, die es nicht empfehlen würde! Nun, die Wahrheit ist, dass diese Umfragen nicht wirklich darstellen, was sie wollen Sie denken, die sie vertreten. Es ist eigentlich eine altehrwürdige Verschleierung der Wahrheit in der amerikanischen Marketing, und es hat sich seit mindestens den 1950er Jahren (an einem Punkt vier von fünf Ärzten bevorzugt Kamele) verwendet.
Werbung wird von der Federal Trade Commission geregelt sondern unterliegt einigen rechtliche Grauzonen, die es gibt, wo die staatliche Regulierung des Handels Gewohnheitsrecht erfüllt und die Free Speech-Klausel des First Amendment. Die Bundes Wahrheit in der Werbung Gesetz erlegt Beschränkungen entwickelt, um sicherzustellen, dass wissenschaftliche Aussagen durch zumindest eine Art von Studie unterstützt werden. Allerdings erkennt das Gesetz auch bestimmte Aussagen als "puffery, Behauptungen kein vernünftiger Mensch glauben würde Tatsache zu sein. Wenn Sie Wörter wie "klinische Studie" oder "nationale Erhebung" hören Sie haben Grund zu der Annahme, dass irgendeine Art von Arbeit getan war (obwohl das keine Garantie dafür ist, dass die Arbeit war zuverlässig). Die "vier von fünf 'Trope ist im Großen und Ganzen ad-sprechen formuliert, die die Illusion der statistischen Analyse, ohne über versprechende viel in der Art von Beweismitteln geschaffen werden soll.
Es ist oft wichtig, die Aufmerksamkeit auf das, was genau zu bezahlen wird in der Werbung gesagt wird. Zum Beispiel, wenn die Anzeige besagt, dass vier von fünf Profis ein bestimmtes Produkt empfehlen, könnten sie haben nur fünf ausgewählte Personen, im Voraus oder Kirsche gewählt fragte gepflückt. Die Anzeige könnte auch behaupten, dass vier von diesen fünf Zahnärzte mit Pickeln empfehlen Flossing, und es gibt fünf Männer in weißen Kitteln auf dem Bildschirm. Das könnte bedeuten, dass vier der abgebildeten Zahnärzte empfehlen. Oder vielleicht die kommerzielle sagt Ihnen, dass neun von zehn empfehlen Sie Ihre Zähne mit Marke X. Bürsten, die wahr sein können, aber sie konnten auch Marke Y oder Z Sie müssen sich vorstellen jeder Zahnarzt empfehlen würde empfehlen, Ihre Zähne mit den meisten Marken von Zahnpasta .
Also, wenn diese sind alle in der einen oder anderen, irreführend, warum nicht jeder zustimmen? Wahrscheinlich, weil es mehr glaubwürdig ist klein zu bluffen, und eine Mehrheit ist gut genug. Während diese Ansprüche wie sachliche Aussagen klingen, ist der Teufel in der Regel in den Details. Die Worte sind vage genug oder obtusely in einer Weise wahr, dass Wie Mark Twain gesagt, es gibt Lügen, verdammte Lügen und Statistiken. Sie können oft eine beliebige Anzahl von Teilwahrheiten zu reflektieren manipuliert werden.