Werbung ist ein Beruf, und wenn Sie gehört haben, mir zu sprechen oder mein Buch lesen, wissen Sie, dass ich immer einen professionellen empfiehlt die Einstellung Ihrer Werbung zu schaffen.
Doch während es ist besser, die Gestaltung und Erstellung Ihrer Anzeigen zu den Profis zu lassen, dass man nicht ein paar grundlegende Tipps Werbung nicht weiß, bedeuten sollte. Denn ohne ein Verständnis dessen, was eine Anzeige wirksam, haben Sie keine Möglichkeit zu beurteilen, ob Ihr Werbematerial in die Welt geschickt werden sollte ... oder zurück ans Zeichenbrett. Um dies zu tun, ich schlage vor, Sie "Denken Sie daran, Ihre ABCs"
und sie auf jede Anzeige, die Sie laufen.
A für Authentizität.
Jede Anzeige, die Sie laufen sollte eine authentische Darstellung Ihres Unternehmens sein. Sie liegen oder übertreiben nicht. Es ist nicht nur unethisch, aber es ist eigentlich illegal, und es ist wirklich nicht, dass Sie auf lange Sicht helfen. Wenn ein Patient entdeckt, dass der "High-Tech, moderne Zahnarztpraxis", behauptete Sie in Ihrer Anzeige zu sein hat in mehr als 10 Jahren ein neues Stück Technik nicht wirklich hinzugefügt, dann werden sie ziemlich sauer sein. Sie befinden sich in dieser für die Langstrecke, also nicht versuchen, potentielle Patienten mit falschen Behauptungen zu locken. Stattdessen fördern die großen Dinge, die Sie do
Angebot, ob es bequem Abendstunden ist, Geschick, mit unruhigen Patienten oder erschwinglichen Preisen.
B ist für Glaubhaftigkeit
indem man Ihre Anzeigen ehrlich sein sollten, müssen sie auch glaubwürdig sein, also seien sie vorsichtig mit extremen Forderungen und Aussagen zu machen -., auch wenn sie in Wahrheit geerdet sind. Sie können Ihre Patienten für die Bereitstellung mit den meisten schmerzfreie Zahnmedizin zur Verfügung, Ziel aber ist es wirklich schmerzlos
? Wahrscheinlich nicht für alle Menschen, also nicht von sich behaupten. Die meisten Patienten werden davon skeptisch sein und sagen, dass Sie Komfort an erster Stelle durch Sedierung bieten wird wahrscheinlich genauso verlockend zu unruhig Patienten beweisen.
C für Clarity ist.
Dies ist eine große ist. Sie und Ihr Team wird wahrscheinlich verbringen Stunden über Ihre Anzeigen brütete, aber die meisten potentiellen Patienten werden nur Aufmerksamkeit für einen Bruchteil einer Sekunde, um es zu bezahlen. Wenn Ihre Nachricht nicht klar ist, wird Ihre Anzeige ohne Auswirkungen auf einen von ihnen zu machen. Halten Sie die Dinge einfach und direkt. Eine Anzeige ist nicht der Ort, zu erklären, alles, was Sie anbieten. Entscheiden Sie sich für eine Nachricht, ein paar schnelle Punkte zu machen, dass die Nachricht an den Patienten zu kommunizieren, und lassen Sie sie mit einem sehr klares Verständnis, wie Sie mehr über Ihre Praxis zu lernen.
das deckt das ABCs, aber es gibt eine vierte Standard Ihre Anzeigen erfüllen müssen. Es ist der Grund, warum ich "Denken Sie daran, Ihre ABCs" in Anführungszeichen setzen. Das ABC Teil davon ist von entscheidender Bedeutung, aber so ist das Bit über das Erinnern.
Ihre Anzeigen müssen auch unvergesslich.
Es wird geschätzt, dass eine Person auf durchschnittlich 6,000 ad Nachrichten pro Tag ausgesetzt. Mit dieser Art von Wettbewerb, müssen Sie wirklich heraus zu stehen. Seien Sie lustig, klug sein, sei überzeugend, aber vor allem sein, emotional. Die Menschen sind von ihren Emotionen motiviert, so dass, wenn Sie auf etwas treffen kann, die schwingt, sind Sie wahrscheinlich eine viel größere Reaktion zu erzeugen.
Ob es sich um eine direkte ist Mail-Stück, eine Print-Anzeige, eine Website oder ein Radiospot, alle Ihre Anzeigen sollten authentisch, glaubwürdig, klar und einprägsam - (! und M) ABC. Es klingt einfach, aber wenn Sie Ihre Anzeige nicht diese Briefe enthalten, dann gibt es für Sie nichts anderes übrig, als Ds und Fs.