Heute habe ich gewählt, um Sie über unser Beruf Image in der Öffentlichkeit die Augen zu sprechen und zu Ihnen zu erklären, warum ich über die erheblichen Erosion unseres Berufes Statur in der nordamerikanischen Gesellschaft wirklich ängstlich bin. Im Titel für diese Adresse habe ich die Frage gestellt. "Ist Dentistry ein Geschäft oder ein Beruf" Natürlich ist die Antwort auf meine rhetorische Frage lautet: ". Es ist beides" In der Art und Weise, dass unser Beruf traditionell in Nordamerika praktiziert wird, ist es sowohl ein Gesundheitsberuf und ein kleines Unternehmen . Jetzt fragen Sie sich: "Was? Wir alle wissen, dass der Zahnmedizin ist sowohl ein Beruf und ein Geschäft! "Ich glaube, dass die Kern Dualität Beruf, das ist seine gleichzeitige Existenz sowohl als Heilberuf und ein kleines Unternehmen, schafft eine gefährliche Spannung zwischen Zahnärzten und der Öffentlichkeit.
"Dangerous?" Sie fragen: "Warum gefährlich?" gefährlich, weil Zahnärzte eine prekäre Gleichgewicht zwischen den Rollen von Arzt und Unternehmer zu halten sind, in frage gestellt. Prekäre da gibt es immer die sehr reale Gefahr, dass unser Bedürfnis ein Leben als Zahnarzt zu machen, die Entscheidungen gefährden wir über die Bereitstellung Mundgesundheitsversorgung für unsere Patienten zu machen.
Sie mich Ihnen Nun lassen Sie sagen, wie ich glaube, dass die Business-Seite der nordamerikanischen Zahnmedizin ist in der Tat, die Integrität unseres Berufs und erniedrigend Zahnmedizin in den Augen der Öffentlichkeit zu gefährden.
das offensichtlichste Zeichen für die Vermarktung unseres Berufes heute ist die unglückliche Entwicklung der ästhetischen restaurativen Zahnersatzes in die kosmetische Zahnmedizin-Geschäft. Es scheint, dass "Bright Smiles" und weiße Zähne "sind die vorherrschende öffentliche Gesicht der Zahnmedizin heute. Überall dort, wo die Öffentlichkeit auf den Straßen der Vereinigten Staaten und Kanada sieht, sehen sie kommerziellen Zeichen in Zahnarztpraxis Fenster und Dentalindustrie gesponserte Werbetafeln, die weiße Zahn Geschäft trompeten. Jedes Magazin und Zeitung scheint die gleiche Botschaft auch in nicht so subtile Weise zu liefern. Die allgegenwärtige Botschaft lautet: "Wenn du jung und sexy aussehen wollen. Sie benötigen, um Ihre Zähne aufzuhellen. "Bitte beachten Sie, dass die Meldung" aufhellen "Ihre Zähne, nicht" bleichen Ihre Zähne. "Offenbar der Gedanke an Bleichmittel in den Mund ist nicht besonders schmackhaft Werbebotschaft-bitte das Wortspiel entschuldigen. Aber die Marketing-Botschaft für diejenigen von uns, die gut aussehen wollen gewöhnt sein, dass wir nicht zu dünn sein könnte. Nun scheint es zu sein, dass unsere Zähne nicht zu weiß sein kann!
Die neueste Mode in der kosmetischen Zahnmedizin Geschäft auf die Obsession des Baby-Boomer kapitalisiert mit Aussehen und Luxus in der Dental Spa-Erlebnis. In der Zahnheilbäder können Sie nicht nur Ihre Zähne weiß, aber Sie können auch gleichzeitig eine Massage, Aromatherapie erleben, eine Maniküre und sogar eine Pediküre. Und einige Zahnarztpraxen bieten jetzt die ultimative kosmetische Verjüngungskur Service von Permanent Make-up Tätowieren. Es gibt auch Zahnärzte, die Botox-Injektionen bieten, wie Zahnbehandlung gerechtfertigt, weil, und hier zitiere ich aus der Werbung ", reduzieren Sie die Muskelspannung, die mit der Hauptnebenwirkung Mund Schmerz und Schaden trägt, dass Sie einige Ihrer verlieren Falten und Ihre alternde Lächeln aufzufrischen. "Jetzt ist das nicht klug kommerzielle Vermarktung?
und ich kann dich hören wieder denken:" Na und? Wer kümmert sich, wenn weißer, heller Zähne der Zahnmedizin allgegenwärtigen öffentlichen Nachricht heute ist? Wenigstens bringt Patienten in unseren Büros. Wie wird diese Nachricht an den Beruf der Zahnmedizin erniedrigend? "
Da es sich um eine ausschließlich kommerzielle Nachricht ist. Es ist nicht ein Gesundheitsdienstnachricht. Es ist eine kosmetische Business-Service-Nachricht. Und wieder antworten Sie: "Na und? So ist die plastische Chirurgie. "Nun, Zahnaufhellung ist nicht chirurgische es sei denn, es Veneers handelt. Wenn es Zahnaufhellung ist und das Spa-Erlebnis ist es direkt analog zu Haarbleichen und Kosmetika. Es ist nicht Chirurgie; es ist Kosmetologie-schlicht und einfach.
Beiläufig, wir sind nicht einmal sicher, ob der langfristigen Auswirkungen dieser Zahn auf der Mundgesundheit unserer Kosmetologie Kunden haben könnten Bleaching. Wissen wir, welche Auswirkungen die Bleiche und Wärme verwendet, um Zähne weiß auf Pulpagewebe haben wird? Nein, aber viele von uns scheinen nur zu eifrig Zahn Bleichen als gewerblichen Dental Service zu bieten.
Und was ist mit der Haltung der Öffentlichkeit gegenüber Zahnärzte? Wie sehen sie einen Beruf, der sie Kosmetologie als sichtbarste öffentlichen Dienst anbietet? Hat die Öffentlichkeit die Vorstellung zu umarmen, dass die Mundgesundheit Teil ihrer allgemeinen Gesundheit ist, und dass man nicht ohne eine gesunde Mund gesund sein? Leider glaube ich nicht.
Seit der Beruf der Zahnmedizin stand, während die Zahnpflege für Senioren von Medicare weggelassen wurde, haben wir einen harten Kampf zu überzeugen, Regierung, Krankenkassen und der Öffentlichkeit, dass die orale Gesundheit gekämpft ist ein wesentlicher Bestandteil der gesamten systemischen Gesundheit. Ich denke, dass wir in diesem harten Kampf erhebliche Fortschritte gemacht, vor allem mit der Surgeon General Bericht über Mundgesundheit und der daraus resultierenden nationalen Oral Health Plan. Aber heute ist die lauteste Nachricht von nordamerikanischen Gesellschaft erhalten wird, ist, dass der Zahnmedizin eine elektive Kosmetik-Service ist, die dazu beitragen können Sie jünger aussehen und sexier. Es gibt keine Nachricht über die Mundgesundheit als wichtiger Bestandteil der allgemeinen Gesundheit in der "hellen Lächeln und weiße Zähne" Werbekampagne.
Und wieder Sie sich fragen. "Na und? Dies ist die Platin Alter der Zahnmedizin. Zahnärzte Einkommen haben nie höher. Die Dinge haben sich nie für den Beruf des Zahnarztes so gut gewesen! Warum beschwert sich Graham über kosmetische Zahnmedizin? Was also, wenn die Öffentlichkeit uns als Kosmetikerinnen sieht? "
Lassen Sie mich versuchen zu erklären, was mich stört. Einfach gesagt, unser Dasein als Beruf der Zahnmedizin ist abhängig, in der abschließenden Analyse auf, was die Öffentlichkeit von uns denkt. Die Öffentlichkeit - das heißt, die Gesellschaft, gibt uns das Privileg, ein Beruf auf der Grundlage ihres Vertrauens zu sein, dass Zahnärzte die Mundgesundheitsversorgung Bedürfnisse unserer Patienten vor unseren eigenen Wünschen setzen, Geld zu verdienen. Durch das Vertrauen der Gesellschaft in uns haben wir das Privileg, Zahnärzte zu erziehen, die Lizenzierung Zahnärzte und Disziplinierung Zahnärzte, die alle mit praktisch keinem gesellschaftlichen, das heißt ohne staatliche, Aufsicht. Wir sind vielleicht die letzte wirkliche wahre Beruf in Nordamerika.
Aber ich glaube, dass dieser privilegierten Status in der entsetzlichen Gefahr ist. Ich glaube, dass wir in Gefahr, überzeugende Gesellschaft sind, die wir nicht mehr beruflichen Status verdienen, weil wir über die Linie zwischen Mundgesundheit professionell und Zahn Unternehmer überschritten haben. über dieser Linie vollwertige Geschäftsleute und Frauen gekreuzt zu werden, als dentale Kosmetikerinnen.
Als ein Beispiel für die Art und Weise der Vermarktung der Zahnmedizin seine "de-Professionalisierung" verursachen könnten wir nur auf dem abschüssigen Sturz widerspiegeln müssen von der Apotheker aus beruflichen Status. Bis in die 1960er Jahre war der Apotheker unserer Gesellschaft respektierten Ecke Drogist, vertraute der Öffentlichkeit weisen Rat über Rezept zu geben und Over-the-counter Medikamente. Dann, mit dem corporatization der Ecke Apotheke in Kette Mega-Stores gefüllt mit mehr Lebensmittel und Haushaltswaren als Medikamente der Apotheker /Drogisten herabgestuft wurde in Bezug der Gesellschaft zu einem leicht gentrified Convenience-Store-Eigentümer. Es ist nur während der letzten zehn Jahre mit den Dual-Strategien der Apotheke Promotion und die starke Vermarktung durch die Drogerieketten des Apothekers als frisch gebackenen "Medikamente Berater", dass wir sogar ein gewisses Maß an beruflicher Status begonnen haben, um zu sehen, der Rückkehr in der Apotheker.
Könnte dies für die Zahnmedizin passieren? Könnten wir vermissen unsere Chance molekulare Medizin anwenden, Tissue Engineering und computergestützte Entscheidungsfindung auf die Betreuung unserer zukünftigen Patienten. Sinking statt unter dem Gewicht der kommerziellen kosmetische Zahnmedizin-Marketing auf die Ebene der bloßen Dental Spa Betreiber? Ja, es könnte passieren. Es könnte viel zu leicht passieren, ohne dass wir es merken.
Das können wir aber in unseren gewählten Beruf nicht geschehen lassen. Wir müssen lassen Sie es nicht passieren, weil die Gesellschaft letztlich leiden wird, wenn die Zahnärzteschaft verschlechtert.
Also, was müssen wir tun, um unsere Professionalität zu retten? Lassen Sie mich zunächst mit dem, was Zahn Pädagogen tun, weil ich weiß, thatyou bereits zahnärztliche Ausbildung in euren Köpfen für die Rekrutierung und dem Abschluss solcher deplorably geschäftsorientierte Zahnärzte beschuldigen. (Schließlich muss es Fehler Zahn Ausbildung der sein, weil dies unprofessionell kommerziell ausgerichteten Verhalten nicht ein Markenzeichen des Berufs war, als Sie absolvierte, war es?)
Nun, in diesem Fall, Zahn Erzieher nicht schuldig sind. In der Tat sind die Rekrutierung wir Studenten der Zahnmedizin, die bereits ihre Freiwilligenarbeit und Engagement in den Dienst der Öffentlichkeit unter Beweis gestellt haben und die wollen diesen Service als Zahnärzte fortzusetzen, auf die Mundgesundheit Bedürfnisse ihrer Patienten und ihre Gemeinschaft dienstbare. In der zahnärztlichen Ausbildung Lehrplan, bieten wir bereits fallbasierte, fakultäts mentored kleine Gruppe Diskussionen über die ethischen Fragen, wie Kommerz im Vergleich zu Professionalität, die ihrem gewählten Beruf herauszufordern. Wir sind die Beratung Zahnmedizinstudenten gegen Absturz in das Handelsmodell der Praxis, um ihre beträchtlichen Bildungs Schulden auf Kosten ihrer beruflichen Ruf zu tilgen. Wir tun all dies und mehr, und wir werden weiterhin unsere Studenten zu helfen, den Beruf des Spannungsfeld zwischen Handel und Versorgung zu konfrontieren. Wir werden unsere Studenten helfen, diese Spannung in ihren Köpfen zu lösen und in ihre Herzen, bevor sie den Beruf nach dem Studium ein.
Aber jetzt, was will ich Sie zu tun? Als Fellows der American College of Zahnärzte stellen Sie die 2,5 Prozent der amerikanischen und kanadischen Zahnärzte, die die Ehre der Gemeinschaft als Anerkennung Ihrer Professionalität und Führung erhalten haben. Aber diese große Ehre, der Gemeinschaft mit sich bringt, die große Verantwortung der Führung. Also, ich erwarte, dass Sie viel über diese Gefahr für den Beruf zu tun.
Zunächst erwarte ich, dass man den Lärm der kosmetischen Zahnmedizin Werbung zu übertönen mit einem starken Gegen Nachricht. Ich möchte Sie Ihre Zahn Organisationen zu beeinflussen Geld ausgeben (ja, sagte ich Geld ausgeben), um die Nachricht auf den Markt, die Zahnärzte Fachleute des Gesundheitswesens sind, die auf die allgemeine Gesundheit der Bevölkerung von wesentlicher Bedeutung sind. Ich möchte Sie Ihren Zahnarzt zu führen Organisationen-ob es Ihrer Gemeinde Zahn Gesellschaft ist, Ihre Stadt Zahn Studie Club, der Provinz oder Staat Dental Association oder der amerikanischen oder kanadischen Dental Association-to-Marketing-Kampagnen wie die ADA erfolgreiche Mundkrebs-Kampagne montieren. Diese Marketing-Kampagnen müssen betonen, dass Zahnärzte die öffentliche Gesundheit dienen, indem die Verbindung zwischen Mundgesundheit Adressierung und Diabetes, früh Begriff niedrigen Geburtsgewicht, Herz-Kreislauf- Erkrankungen, Tabakmissbrauch und Fettleibigkeit. Wir Schmerz entheben und wir Mundkrebs tun erkennen, und wir sind ein lebenswichtiger Gesundheitsberufe.
Dann möchte ich Sie weit alle freiwilligen Pflege zu veröffentlichen, die Zahnärzte in jeder Stadt täglich für benachteiligte Kinder und Erwachsene bieten und Stadt in Nordamerika. Oh, ich weiß, dass gegen den Strich geht Ihrer persönlichen und beruflichen Bescheidenheit. Ich weiß, dass Sie nicht freiwillig auf die unterversorgten dienen, um für sie zu erkennen. Aber Sie müssen Ihr Licht zu nehmen unter dem Scheffel jetzt, weil wir diese gefährliche Botschaft der kommerziellen Zahnmedizin zu tilgen, die der Öffentlichkeit die Meinung zu unserem Beruf vergiftet und erniedrigend uns in den Augen. Wir müssen die Geschichte unseres Faches Dienst für die benachteiligten Mitglieder unserer Gesellschaft erzählen.
Ich möchte Sie auch Ihren Mut zu versauen und persönlich die Zahn Kosmetikerinnen konfrontieren, face-to-face und ihnen sagen, was Sie denken, über die Art und Weise degradieren sie unser Metier. Ich weiß, dass geht auch gegen Ihre Persönlichkeit Korn. Zahnärzte sind, im Großen und Ganzen nicht konfrontativ in ihren Interaktionen. Aber Sie wissen, dass Sie dies in einer höflichen tun können. respektvoll. und professionelle Art und Weise, wenn Sie schieben sich, es zu tun. Sie können Ihre Kollegen beeinflussen zumindest darüber nachzudenken, was sie zu ihrem Beruf machen.
Sie haben alle eine Position von Respekt und Einfluss in der Fachwelt. Ich flehe Sie an, es zu benutzen unseren Beruf zu speichern. Wenn wir assertively nicht die Zahn Kosmetikerinnen konfrontieren, laufen wir Gefahr, von diesen großen Beruf, sie zu verlieren.
Ich weiß, dass ich heute viel von dir bin zu fragen. Aber wenn die Fellows der American College of Zahnärzte nehmen Sie nicht diese Verantwortung, wer dann? Wer wird handeln, um unsere Beruf zu speichern, wenn nicht du?
Dr. Graham ist Dean, University of Illinois in Chicago College of Dentistry.
* Convocation Ansprache an die American College of Zahnärzte, 30. September 2004 in Orlando, FL.